雙11早就成為人們的“剁手狂歡節(jié)”，每年的雙11晚會更是讓人期待萬分，今年的雙11晚會與以往相比又有什么不同之處呢？

打造頂級IP，晚會落戶深圳

說起雙11，從2009年開始，廣大的消費(fèi)者都將其認(rèn)定為是一個“狂歡日”。消費(fèi)者從最初的嘗試到如今的頻喊“剁手”就可以看出雙11對消費(fèi)者的影響力有多大。這8年以來，網(wǎng)購給中國的消費(fèi)者日常生活帶來了重大的改變，以及互聯(lián)網(wǎng)背景下生產(chǎn)、零售、物流、金融等行業(yè)結(jié)構(gòu)與運(yùn)營方式都紛紛出現(xiàn)改變。目前的雙11已經(jīng)成為全球消費(fèi)者關(guān)注的重大節(jié)日，也同時成為了行業(yè)頂尖的“IP”。

對于今年的狂歡夜落戶深圳，阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪在現(xiàn)場就肯定了去年的晚會的成功。對于今年，他表示要更娛樂、更經(jīng)常、更互動的狂歡夜。他認(rèn)為，深圳對于中國有特殊的意義，代表了創(chuàng)新的精神?！澳壳暗碾p11已經(jīng)跨越了國界，超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限，相信通過在深圳舉行本次狂歡夜一定能讓全球觀眾體驗(yàn)到科技與文化娛樂結(jié)合帶來的全新購物體驗(yàn)?！?/P>

當(dāng)然，打造一個頂級IP并不是簡單的事。從去年馮小剛?cè)螌?dǎo)演的雙11晚會首秀后強(qiáng)勢占據(jù)了全國同時段播出節(jié)目的榜首可以看出消費(fèi)者對其雙11關(guān)注熱情不減。而今年在這個頂級IP的運(yùn)營上，阿里也“加碼”請來頂級的節(jié)目制作人大衛(wèi)希爾前來助陣。希望利用更多的娛樂資源，引入國際化的運(yùn)作，開創(chuàng)更顛覆想象的互動場景，將狂歡夜打造成國際化的頂尖IP。資料顯示，本次助陣的大衛(wèi)希爾是美國金牌節(jié)目制作人。經(jīng)過他策劃的節(jié)目多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目。

合作伙伴助力 多屏模式挑戰(zhàn)新想象

值得一提的是，除了有金牌制作人的撐場外。合作伙伴方面也少不了。今年的合作伙伴的加入將對狂歡夜的舉行“錦上添花”。據(jù)阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏向記者介紹，今年的雙11晚會還會打造更有看點(diǎn)的互動體驗(yàn)方式。比如，用手機(jī)+電視+直播的多屏互動進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象。

據(jù)記者了解，除了在此之前上海家化成為了獨(dú)家冠名權(quán)外。微鯨科技、海飛絲等也正式成為了特約合作伙伴。

對于本次提出的多屏互動想象，微鯨科技的首席營銷官諸強(qiáng)認(rèn)為，電視的回歸會給更多的消費(fèi)者帶來更前沿、更生活化的體驗(yàn)。據(jù)阿天貓相關(guān)工作人員告訴記者，本次狂歡夜將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中，跨屏進(jìn)店、即時互動等創(chuàng)新模式也將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的玩法。